，后期的商品價(jià)格是否會(huì)受前期價(jià)格影響，價(jià)格是否會(huì)上升
，將視廠商之間的博弈情況而變化
。”
蘇寧電器《2007年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》
剛剛過去的2006年是調(diào)整年，在面臨原材料上漲
、氣溫不高
、市場(chǎng)需求萎縮、出口受阻等問題下
，廠商之間共同進(jìn)行行業(yè)調(diào)整
，整體上使空調(diào)市場(chǎng)維持在一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)。具體的市場(chǎng)表現(xiàn)和趨勢(shì)為：
內(nèi)銷小幅下挫擴(kuò)容受限
2006冷凍空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)銷量約為2450萬臺(tái)
，比05年同期下降了60萬臺(tái)左右
，小幅下挫了2.5個(gè)百分點(diǎn)，但受均價(jià)上漲的影響
，總體銷售額大約為534億元
。當(dāng)前中國(guó)的一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)普及率已經(jīng)相當(dāng)高
，房地產(chǎn)開發(fā)
、更新?lián)Q代、多房間裝機(jī)成為主要需求
，而市場(chǎng)空間巨大的農(nóng)村市場(chǎng)則暫時(shí)缺乏有效的渠道拉動(dòng)
，因此當(dāng)前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展穩(wěn)定期，2007年的內(nèi)銷市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)并不會(huì)出現(xiàn)大的增長(zhǎng)
，總體銷量仍然會(huì)維持在2500萬臺(tái)左右
。
技術(shù)創(chuàng)新尚無突破
近些年空調(diào)的技術(shù)革新多為附加功能的研究，如靜音
、健康
、外觀等概念方面的創(chuàng)新，主要用來增加空調(diào)的附加值和性能
，缺少革命性變革
，近期空調(diào)廠商在壓縮機(jī)技術(shù)、無水
加濕技術(shù)等方面上尋求建樹
，不論何種方式
，技術(shù)突破無疑成了廠家能夠掏出的最后一張王牌，在第四次空調(diào)技術(shù)革命到來以前
，市場(chǎng)缺乏重新樹立價(jià)格坐標(biāo)的理由
。
原材料成本進(jìn)入下降通道
銅價(jià)是2006年空調(diào)集體漲價(jià)主要因素，當(dāng)前國(guó)際銅價(jià)的不穩(wěn)定因素也依然是空調(diào)制造商持觀望態(tài)度的主要原因
。但曾經(jīng)一度摸高至元／噸的銅價(jià)已經(jīng)在2007年進(jìn)入下降通道
，目前大約為5.5萬元／噸，銅價(jià)上漲的趨勢(shì)已結(jié)束
，隨著整體金屬價(jià)格走軟
，銅價(jià)會(huì)逐步走低
。即使當(dāng)空調(diào)生產(chǎn)、銷售旺季到來
，空調(diào)制造企業(yè)等用銅企業(yè)對(duì)銅材料的需求量上升
，在07年2到4月將迎來銅材料需求高峰期，國(guó)際銅價(jià)會(huì)有上漲
，但反彈不會(huì)很大
。而07年成為漲價(jià)主力的鋼價(jià)，對(duì)空調(diào)制造成本影響不大
。
產(chǎn)能加大庫存再創(chuàng)新高
近年來
，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)能趨向集中
，已經(jīng)形成行業(yè)寡頭的雛形
。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的集約化生產(chǎn)，部分企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能
，導(dǎo)致我國(guó)空調(diào)的實(shí)際產(chǎn)能超過了8000萬臺(tái)
，超過了內(nèi)外銷市場(chǎng)5500萬臺(tái)的實(shí)際消費(fèi)需求。庫存方面
，到2006冷凍年度結(jié)束
，工廠和商家的庫存總量依然超過1000萬臺(tái)，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值
，07冷凍年度的消化壓力急劇加大
。
空調(diào)三大陣營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分明
2000年以來空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)品牌急劇催生和品牌迅速消亡的過程，6年來品牌整合從400家到20多家
，這20多家歷經(jīng)磨難的品牌又被細(xì)分為三類：銷售規(guī)模相對(duì)領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)第一陣營(yíng)格力
、美的、海爾
，規(guī)模適度的國(guó)產(chǎn)第二陣營(yíng)海信
、志高
、科龍
、春蘭、奧克斯
、格蘭仕
、長(zhǎng)虹、TCL以及堅(jiān)守中高端陣地的合資陣營(yíng)松下
、三星
、LG、三菱重工
、三菱電機(jī)
、大金等品牌
。
國(guó)美電器《2007年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)白皮書》
2007年定義為空調(diào)健康年，空調(diào)不只是為了夏天降溫
、冬天保暖
，而是從通風(fēng)換氣、調(diào)溫調(diào)濕
、殺菌除塵
、靜音等方面全方位調(diào)節(jié)和改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，一年四季保持舒適的家居環(huán)境
。
2007年空調(diào)市場(chǎng)由于品牌集中度的提升
，空調(diào)銷量將被前十大品牌所壟斷，制造業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格控制力不斷加強(qiáng)
，但是伴隨著原材料價(jià)格回落
，空調(diào)價(jià)格將趨于穩(wěn)定。但與2006年相比
，同檔次空調(diào)產(chǎn)品隨著消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大
，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加，價(jià)格會(huì)有所下降
。
2001—2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)量變化趨勢(shì)
2003年以來
，在空調(diào)出口增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)
，連續(xù)三年保持在7000萬臺(tái)以上
，預(yù)計(jì)2007年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量突破8000萬臺(tái)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量2600萬臺(tái)左右
。
2001—2006年每百戶城鎮(zhèn)居民家庭空調(diào)擁有量變化趨勢(shì)
空調(diào)產(chǎn)品快速普及
，一、二級(jí)市場(chǎng)雖然已趨于飽和
，但07年隨著空調(diào)節(jié)能
、健康、時(shí)尚等機(jī)型的大量入市
，將會(huì)加快空調(diào)高端商品的更新?lián)Q代速度
，同時(shí)隨著房地產(chǎn)的升溫，成套購買將會(huì)形成趨勢(shì)
。房地產(chǎn)建設(shè)將為空調(diào)提供了新的銷售空間
。
從2001年底至今，我國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶家庭的空調(diào)擁有量已從35.8臺(tái)上升到87.2臺(tái)
，而在上海
、廣東、重慶
、北京
、福建
、浙江等省市城鎮(zhèn)居民每百戶家庭空調(diào)擁有量更是在120臺(tái)以上?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？照{(diào)產(chǎn)品的普及程度已達(dá)到較高水平
，市場(chǎng)需求將更多的是產(chǎn)品更新?lián)Q代和成套購買。而在三
、四級(jí)市場(chǎng)上
，受制于收入水平和自然環(huán)境因素的影響，整體需求規(guī)模尚未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
。
中國(guó)城市消費(fèi)者預(yù)期購買空調(diào)渠道選擇
《2005—2007中國(guó)城市居民家庭空調(diào)產(chǎn)品需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示
，在對(duì)消費(fèi)者購買空調(diào)產(chǎn)品的渠道選擇中，城市消費(fèi)者預(yù)期購買空調(diào)的渠道集中化趨勢(shì)已經(jīng)很明顯
，69.8％的消費(fèi)者會(huì)選擇在專業(yè)連鎖家電賣場(chǎng)購買空調(diào)
，在一、二級(jí)城市市場(chǎng)
，選擇在連鎖家電賣場(chǎng)購買的比重更是高達(dá)86.2％
。
中國(guó)城市消費(fèi)者預(yù)期購買空調(diào)關(guān)心產(chǎn)品要素
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，夏季空調(diào)用電量通常占到居民家庭用電量的70％以上
，因此
，空調(diào)的節(jié)能效果是消費(fèi)者最為關(guān)心的功能之一。而全國(guó)強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》以及《能效標(biāo)識(shí)管理制度》的出臺(tái)實(shí)施
，將更加促進(jìn)空調(diào)注重節(jié)能功效
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