營(yíng)銷：此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑
作者：CEO
時(shí)間：2022-07-27
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信息摘要：在物價(jià)飛漲
，媒體廣告價(jià)格亦節(jié)節(jié)飆升的時(shí)代，加濕器企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時(shí)就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略，此路不通繞道行
，另覓新聞公關(guān)新途徑，以新聞事件的策劃
、新聞報(bào)道和新聞傳播來(lái)推動(dòng)和提升企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度
。與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較
，公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢(shì)
，決定了它在市場(chǎng)推廣中不
營(yíng)銷：此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑
在物價(jià)飛漲，媒體廣告價(jià)格亦節(jié)節(jié)飆升的時(shí)代
，
加濕器企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)突圍以“出人頭地”更是難上加難
。此時(shí)就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略，此路不通繞道行
，另覓新聞公關(guān)新途徑
，以新聞事件的策劃、新聞報(bào)道和新聞傳播來(lái)推動(dòng)和提升企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度
。
與平面廣告
、影視廣告等硬廣告相比較，公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢(shì)
，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。首先公關(guān)新聞具有權(quán)威可信性
，對(duì)
加濕器企業(yè)較為重要的新產(chǎn)品
、新技術(shù)
，如果企業(yè)前期策劃得當(dāng)，通過(guò)記者的口吻和角度進(jìn)行描述
，并通過(guò)新聞媒體進(jìn)行刊登發(fā)布
，自然其權(quán)威性、可信度和傳播的覆蓋范圍會(huì)大幅提高
，其新聞效應(yīng)可以得到幾何級(jí)數(shù)放大百倍
、千倍。
平面廣告一般以圖片剪裁
、獨(dú)特創(chuàng)意和精美用色為主要表達(dá)工具和手段
，雖然直觀，但卻因?yàn)榘婷娴南拗撇荒軌驅(qū)⑿畔⒊浞直磉_(dá)
，被稱為整合營(yíng)銷傳播中的“花錢的遺憾”
。但是，公關(guān)新聞可以充分展示企業(yè)想要表達(dá)的信息關(guān)鍵點(diǎn)
，并能夠通過(guò)不同的視角
、不同的層面進(jìn)行完整、充分的闡釋
，不留遺憾
。
一則新聞信息發(fā)布之后，都可以快速的被查詢到
。而一經(jīng)媒體信息發(fā)布
，則該企業(yè)信息將長(zhǎng)久地被長(zhǎng)期的保存下來(lái)，很難以消除
。一般經(jīng)銷商代理商在與某一個(gè)企業(yè)合作之前
，或者當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者看到一則企業(yè)的產(chǎn)品廣告信息之后，在決定加盟該企業(yè)或者購(gòu)買該企業(yè)產(chǎn)品之前
，絕大多數(shù)都會(huì)先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)先期了解一下企業(yè)的相關(guān)信息
，或者別的用戶對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，之后再做決定
。很顯然
，一個(gè)被各大媒體經(jīng)常報(bào)道新聞傳播做得比較好的企業(yè)，與幾乎沒(méi)有任何新聞信息的企業(yè)相比較
，無(wú)論是經(jīng)銷代理商還是消費(fèi)者
，都會(huì)更信任前者，更愿意與其合作或者購(gòu)買它的產(chǎn)品
。
據(jù)預(yù)估
，發(fā)布一則新聞所帶來(lái)的新聞效應(yīng)的價(jià)值，如果換算成金額
，則一般是同等大小平面硬廣告的3-5倍
，為性價(jià)比A高的一種企業(yè)營(yíng)銷傳播方式
。當(dāng)然，新聞公關(guān)需要選擇好角度
，策劃出較為新穎的概念
，同時(shí)要與媒體的階段性選題相契合，更需要與宏觀的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和熱點(diǎn)話題相結(jié)合
，更離不開(kāi)良好的媒體關(guān)系
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