營(yíng)銷：除濕機(jī)企業(yè)扣響數(shù)字營(yíng)銷大門
作者：CEO
時(shí)間：2022-07-04
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信息摘要：摘要：目前除濕機(jī)企業(yè)在采用數(shù)字營(yíng)銷時(shí)
，在很大程度上都傾向于在大的綜合門戶網(wǎng)站上投放硬廣告
，硬廣告要么是單純的廣告詮釋。大多企業(yè)希望能依托門戶的力量來吸引人氣
，能讓消費(fèi)者很好的參與互動(dòng)來提升A影響力。在經(jīng)歷了廣告
、公關(guān)
、渠道
、價(jià)格、概念大戰(zhàn)之后
，陸續(xù)有除濕機(jī)企業(yè)打開了數(shù)字營(yíng)銷這扇大門，加深看到這些促銷活動(dòng)的受眾
營(yíng)銷：除濕機(jī)企業(yè)扣響數(shù)字營(yíng)銷大門
摘要：目前除濕機(jī)企業(yè)在采用數(shù)字營(yíng)銷時(shí)，在很大程度上都傾向于在大的綜合門戶網(wǎng)站上投放硬廣告
，硬廣告要么是單純的廣告詮釋
。大多企業(yè)希望能依托門戶的力量來吸引人氣，能讓消費(fèi)者很好的參與互動(dòng)來提升A影響力
。在經(jīng)歷了廣告、公關(guān)
、渠道、價(jià)格
、概念大戰(zhàn)之后，陸續(xù)有
除濕機(jī)企業(yè)打開了數(shù)字營(yíng)銷這扇大門
，加深看到這些促銷活動(dòng)的受眾的印象。
中國(guó)除濕機(jī)企業(yè)在經(jīng)歷著產(chǎn)品同質(zhì)化的同時(shí)
，其營(yíng)銷模式也在走著同質(zhì)化之路
。如何在銷售上另辟奚徑
，走出有自己特色的經(jīng)營(yíng)之路
，是每個(gè)企業(yè)都在尋求卻很難做到的地方。
數(shù)字營(yíng)銷在除濕機(jī)業(yè)落地
經(jīng)過長(zhǎng)期觀察與除濕機(jī)行業(yè)營(yíng)銷操作
，目前在除濕機(jī)企業(yè)落地的數(shù)字營(yíng)銷策略與手段主要包括網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)
、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑傳播
、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷
、電子發(fā)行物
、許可郵件營(yíng)銷
、網(wǎng)絡(luò)事件行銷、官方網(wǎng)站推廣
、電子商務(wù)
、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)或搜索引擎營(yíng)銷等
。
除濕機(jī)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷離不開這方面的行業(yè)網(wǎng)站
，對(duì)比財(cái)經(jīng)、IT這兩大塊
，除濕機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得并不是很快，但2008年以來也逐漸進(jìn)入公眾的視野
，不過在面向最終的消費(fèi)者來講，這些除濕機(jī)行業(yè)網(wǎng)站的吸引力還很欠缺
。目前
，主要是用來塑造行業(yè)知名度，輔助招商
，促成行業(yè)內(nèi)的交流等
。這方面比較成規(guī)模的有品牌
家電網(wǎng)
、蘇寧數(shù)碼
電器 、好家電
、大拿網(wǎng)
、快快購(gòu)物網(wǎng)、國(guó)美數(shù)字家電網(wǎng)
、中國(guó)家電網(wǎng)
、家電網(wǎng)
、萬(wàn)維家電網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，其中有的是商城
，有的則是行業(yè)門戶。
有哪些除濕機(jī)企業(yè)已經(jīng)上路
到目前為止
，有點(diǎn)知名度或有一定規(guī)模的除濕機(jī)企業(yè)都建了企業(yè)網(wǎng)站，打下了除濕機(jī)數(shù)字營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)
，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了一張名片
，只是名片的美觀
、功能與吸引力有差別而已。有這么一個(gè)規(guī)律
，知名度和規(guī)模越大的企業(yè)
，其官方網(wǎng)站一般都比較好
，都開設(shè)了產(chǎn)品展示
、新聞中心
、市場(chǎng)活動(dòng)等多個(gè)欄目和功能。反之
，越小的企業(yè)
，在基本的官網(wǎng)建設(shè)上
，是相當(dāng)差的
，網(wǎng)頁(yè)的美觀度與友好度比較差
，功能也少
，沒有專門展示企業(yè)新聞與市場(chǎng)活動(dòng)等，更別說搞網(wǎng)上直銷
，操作電子商務(wù)了。
網(wǎng)絡(luò)博客：“物美價(jià)廉好用”的推廣渠道
博客的這種媒體價(jià)值和溝通渠道價(jià)值正在被轉(zhuǎn)化成營(yíng)銷價(jià)值
，不少企業(yè)和個(gè)人開始關(guān)注通過博客塑造知名度
，或者通過博客展開電子商務(wù)
，除濕機(jī)企業(yè)也完全可以通過這種渠道普及新產(chǎn)品。
在具體操作上
，涉及到開通博客、寫博客
、推廣博客三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大體上可以走兩條路線：其一
，利用現(xiàn)有的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的有一定知名度的個(gè)人博客或企業(yè)博客開展?fàn)I銷，這些博客都已經(jīng)有一定的訪問量與知名度
，有的甚至是數(shù)百萬(wàn)
、數(shù)千萬(wàn)的累計(jì)訪問量
，每天也有上萬(wàn)的點(diǎn)擊
，其廣告作用是相當(dāng)強(qiáng)大的；其二
，搭建企業(yè)自身的博客來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，比如在新浪
、搜狐
、騰訊等門戶網(wǎng)站上開通企業(yè)創(chuàng)始人、企業(yè)高管的博客
，或者企業(yè)的官方博客等
，然后大力推廣該官方博客
，獲取并積累關(guān)注與訪問，實(shí)現(xiàn)知名度和影響力的培育
，從而通過博客訪問量和知名度的上升達(dá)到推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的
。
針對(duì)除濕機(jī)的博客推廣，我們有必要設(shè)計(jì)好的話題
，這些話題有這樣幾個(gè)方向：一是除濕機(jī)行業(yè)的熱門事件
、熱門新聞
、熱門話題、焦點(diǎn)人物的評(píng)論
，這類評(píng)論一般會(huì)引發(fā)相當(dāng)大的關(guān)注，用來吸引訪問量
，進(jìn)而吸引用戶的
；二是企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)
、技術(shù)、實(shí)力和動(dòng)態(tài)等
，這類信息的關(guān)注度比較小
，但通過整個(gè)博客的訪問量同樣會(huì)拉升這些信息受到相當(dāng)大的關(guān)注
；三是與家居裝修方面相關(guān)的專家指導(dǎo)
、裝修經(jīng)驗(yàn)等，這類話題比較受歡迎
，而且很有價(jià)值
，當(dāng)然要在這些文章中適當(dāng)植入產(chǎn)品和企業(yè)的信息；四是與時(shí)尚
、生活、消費(fèi)等方面相關(guān)的話題
、圖片
；五是將除濕機(jī)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的某些價(jià)值同文化
、歷史結(jié)合起來
。除此之外
，還有很多可資選擇的話題，比如在博客上放置一些該產(chǎn)品的動(dòng)漫表情等。
在推廣辦法上
，手段是很多樣的
，關(guān)鍵的有三種
，一是獲得博客編輯的推薦
，爭(zhēng)取上博客頻道首頁(yè)或相關(guān)頻道首頁(yè)
，當(dāng)然話題要新穎、文章質(zhì)量要高
，最好對(duì)受眾要有價(jià)值
；二是加入多個(gè)博客群
；三是在現(xiàn)有的訪問量比較大的個(gè)人博客或企業(yè)博客上做推廣
，
安詩(shī)曼目前擁有多個(gè)訪問量在20萬(wàn)以上的博客
，都擁有忠實(shí)的閱讀群體
，組成了極具爆破力的博客傳播群，為除濕機(jī)普及打造了一柄新的傳播利刃
。
除濕機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得并不是很快
，主要是受眾比較狹窄
，很難大眾化
；家居和裝修類的好一些，既有行業(yè)里的人看
，也有大量的業(yè)主瀏覽
；女性與時(shí)尚類的網(wǎng)站更多地還是化妝品、奢侈品的廣告天堂。
家電行業(yè)網(wǎng)站主要是用來塑造企業(yè)的行業(yè)知名度
，輔助招商
，促成行業(yè)內(nèi)的交流等，當(dāng)然也可以通過行業(yè)內(nèi)的知名度塑造
，進(jìn)而影響大眾市場(chǎng)。
盡管大部分除濕機(jī)產(chǎn)品還處于行業(yè)導(dǎo)入期和萌芽期
，但是人民生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)提升需求的普遍覺醒
，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力必然會(huì)越來越強(qiáng)
，對(duì)提升生活品質(zhì)的除濕機(jī)也會(huì)多有親睞，除濕機(jī)在中國(guó)也必然會(huì)越來越普及
。
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