空氣凈化器對加濕器行業(yè)的影響
作者：gengxin
時間：2022-05-21
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信息摘要：隨著人們健康意識的逐步提升，空氣凈化器市場大熱
。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能
，影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷售，不少主營加濕器企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領域
。不過有關(guān)專家指出
，空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強大的資金實力，目前市場上有三成加濕器企業(yè)將在競爭中遭遇淘汰
?div id="m50uktp" class="box-center"> ？諝鈨艋鲀?yōu)勢明顯目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器，每到秋冬季節(jié)習慣一晚上開著
。A室內(nèi)...
空氣凈化器對加濕器行業(yè)的影響
隨著人們健康意識的逐步提升
，
空氣凈化器市場大熱。由于
空氣凈化器兼具凈化和
加濕功能
，影響了傳統(tǒng)
加濕器產(chǎn)品的銷售
，不少主營加濕器企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領域。不過有關(guān)專家指出
，空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強大的資金實力
，目前市場上有三成加濕器企業(yè)將在競爭中遭遇淘汰。
空氣凈化器優(yōu)勢明顯
目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器
，每到秋冬季節(jié)習慣一晚上開著
。A室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生指出，冬季加濕器的使用時間很長
，但若選用不當
，非但不能改善居室環(huán)境，反而可能增加患
呼吸道疾病的概率
。
在這樣的背景下
，不少加濕器的潛在消費人群開始對空氣凈化器產(chǎn)品躍躍欲試。昨日
，記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)
，不少消費者在凈化器和加濕器之間進行價格比對。目前較為普通的加濕器市場價格在500元左右
，高端的價格可達千元
。相比之下，空氣凈化器價格優(yōu)勢明顯
，不少空氣凈化器的價格在千元以下
，一外資品牌加濕器價格僅為699元
。
一位消費者直言，加濕器和空氣凈化器價格差距不大
，后者功能比較全
，使用后生活質(zhì)量也會發(fā)生很大的提升，所以消費者會傾向于選擇后者
。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示
，在各價格區(qū)間，千元以下的空氣凈化器關(guān)注度排位第一
，份額為25.1%
。
加濕器企業(yè)順勢轉(zhuǎn)型
其實不少企業(yè)已經(jīng)意識到這一市場現(xiàn)象，中國電子商會報告顯示
，由于
加濕器產(chǎn)品市場被嚴重蠶食
，不少企業(yè)開始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領域。亞都是老牌的加濕器企業(yè)
，今年6月
，亞都推出了十余款空氣凈化器，亞都公司總裁文輝表示
，今年從企業(yè)方面努力促進凈化器行業(yè)的轉(zhuǎn)變：一是推動凈化器行業(yè)技術(shù)升級
；二是推動凈化器產(chǎn)品價格下調(diào)，目前空氣凈化器價格多集中在3000元以上
，而亞都PM凈化衛(wèi)士系列售價在998-2998元
。
宋廣生表示，現(xiàn)在還沒有數(shù)據(jù)顯示有多少企業(yè)已經(jīng)開始做轉(zhuǎn)型
，不過像亞都
、美的這樣起初專門做加濕器的企業(yè)都已經(jīng)開始逐步進入凈化器市場。這樣就會與飛利浦
、夏普等從凈化器開始入手的企業(yè)產(chǎn)生直面競爭
。
三成企業(yè)恐無力轉(zhuǎn)身
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波指出
，對于傳統(tǒng)凈化器企業(yè)來說
，要想在競爭中不被淘汰，最明智的辦法就是轉(zhuǎn)型
。
不過記者了解到
，轉(zhuǎn)型并不容易。目前加濕器市場有七成被亞都
、美的等品牌霸占
，其他三成企業(yè)是非主流品牌。這樣的大企業(yè)在資金和研發(fā)實力的支持下
，轉(zhuǎn)型較為容易
，對于其他三成企業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易，因為成熟的空氣凈化器產(chǎn)品需要強大的研發(fā)實力
。以夏普為例
，夏普是近年來在空氣凈化器市場投入很多的企業(yè)。20
11年夏普成立了中國投資有限公司
，并專門設立了健康環(huán)境產(chǎn)品本部
，以及設計和研發(fā)中心，目的就是加速空氣凈化器在中國市場的普及
。夏普的凈離子群技術(shù)目前獲得了約60項的專利
，逐步被市場認可。
對此陸刃波指出
，夏普在
家電領域有多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗
，在空氣凈化器市場的技術(shù)研究也是從1998年開始，不過對于中國市場上三成的加濕器企業(yè)來說
，若要轉(zhuǎn)型就必須進行生產(chǎn)線建設和人員的培養(yǎng)
，這需要周期。這對一需資金
、二需技術(shù)的三成加濕器企業(yè)來說很困難
。
此外，售后也考驗轉(zhuǎn)型企業(yè)的技術(shù)實力
，據(jù)夏普方面相關(guān)負責人李爽介紹
，以夏普空氣凈化器為例，夏普凈離子群凈化專線4000182128
，專門提供空氣
消毒機 、凈化器及凈離子群技術(shù)咨詢。其他品牌也表示
，凈化器售后決定著使用質(zhì)量
，陸刃波指出，若沒有真正的技術(shù)支撐
，售后環(huán)節(jié)也可能遇到很多問題
，這也是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)應該考慮到的。
記者手記
創(chuàng)新總是被推著小步慢跑
創(chuàng)新為王
、技術(shù)鋪路已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的主旋律
。然而舉著創(chuàng)新大旗的中國家電企業(yè)卻總是慢人一步。
韓國企業(yè)展出OLED技術(shù)
，國內(nèi)面板企業(yè)開始進行面板
產(chǎn)業(yè)升級；日本企業(yè)建立了
空調(diào)變頻產(chǎn)業(yè)的專利池，國內(nèi)白電企業(yè)開始大舉進入變頻產(chǎn)業(yè)。在加濕器向凈化器產(chǎn)業(yè)演進的過程中
，中國企業(yè)又扮演了被動跟隨的角色
，夏普、飛利浦等國際企業(yè)在去年P(guān)M2.5嚴重超標時
，順應市場將凈化器產(chǎn)品拿到了中國
。中國企業(yè)猛然意識到，嘆息環(huán)境惡化并沒有實際意義
，用新產(chǎn)品對抗惡劣天氣才是正道
。于是加濕器已經(jīng)成為過去時，取而代之的是凈化
、加濕二合一的空氣凈化器
，若是沒有夏普、飛利浦的迅速布局
，中國企業(yè)恐怕還無法破題
，而是陷入加濕器產(chǎn)業(yè)的惡性價格戰(zhàn)中。
中國企業(yè)不愿主動創(chuàng)新根本原因是不怕落后
，技術(shù)上的落后可以用營銷手段補回來
。蘋果在美國市場推出了智能電視，中國企業(yè)就開始展開強大的營銷攻勢
。近年來
，中國彩電企業(yè)的宣傳幾乎全是以智能為核心。
按說廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù)
，甚至根據(jù)用戶需求研發(fā)設計個人智能電視
，本應賣點十足，然而長久以來
，國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)被貼上創(chuàng)新乏力
、微創(chuàng)新的標簽，這些外在的噱頭似乎已無法成為贏得消費者的必殺技
。這不難理解
，長期以來華麗外衣包裹下的價格不菲的新產(chǎn)品，實用性和體驗感等內(nèi)涵指標卻無法同步提升
，消費者不再輕易被忽悠
，企業(yè)無信不興。
其實對于廠商來說
，營銷費用大幅攀升
，廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當中，沒有創(chuàng)新銷售壓力自然有增無減
，這種為博眼球的營銷方式
，無異于殺雞取卵
。
中國家電研究院副院長宮濱表示，創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的發(fā)展步伐
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