分析：探索除濕機(jī)企業(yè)

，品牌化是除濕機(jī)產(chǎn)業(yè)必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。

　　筆者以為除濕機(jī)品牌化的過(guò)程無(wú)非包括兩個(gè)方面

，即確立品類品牌和品牌傳播，企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要圍繞這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

　　所謂品類品牌

，比如，除濕機(jī)是被公認(rèn)為電器的，但市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了小型除濕機(jī)，具有很強(qiáng)的家用電器消費(fèi)特性，也可以被歸類為小家電。正是傳統(tǒng)品類的跨越賦予了新品類新的意義，那么就可以改變除濕機(jī)品類的銷售渠道以及相應(yīng)的資源配置。

　　一般來(lái)說(shuō)

，現(xiàn)在對(duì)除濕機(jī)分類已經(jīng)基本清晰，但這并非說(shuō)品類方面沒(méi)有可挖掘點(diǎn)。正所謂“以正和，以奇勝”，除濕機(jī)企業(yè)完全可以利用現(xiàn)代技術(shù)打破固有的品類劃分界限，開發(fā)出新品類除濕機(jī)，以“奇”來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光，自然而然成了“奇”的創(chuàng)始人，自然也就成就了行業(yè)“第一”了。

　　從品牌傳播角度看，確立品類品牌只是品牌塑造的第一步

，其最終目的是要與目標(biāo)消費(fèi)群形成互動(dòng)，使品牌精神深深烙在消費(fèi)者心目中。品牌之所以為品牌的核心點(diǎn)就是基于目標(biāo)消費(fèi)群開展企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，無(wú)論是在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、售后服務(wù)等任何環(huán)節(jié)。

　　企業(yè)品牌也是品牌發(fā)展到最后階段的產(chǎn)物，在商業(yè)化時(shí)代

，品類品牌、產(chǎn)地品牌、品種品牌都難以滿足社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展，伴隨著企業(yè)組織利潤(rùn)最大的基本需求