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挪威家電市場現(xiàn)狀及中國家電走進挪威市場的對策

作者：CEO 時間：2022-12-01 點擊：0

信息摘要：挪威將家用電器分為三大類：即灰色家電
、白色家電和小家電
。灰色家電包括電視機
、錄像機
、組合音響、數(shù)字光盤錄放機(CD/VCD/DVD)
、數(shù)碼相機等
；白色家電包括冰箱、冰柜
、空調(diào)
、洗衣機、烘干機
、電爐灶
、洗碗機、微波爐等
；小家電包括電風(fēng)扇
、吸塵器、各種電加熱器

挪威家電市場現(xiàn)狀及中國家電走進挪威市場的對策

挪威家電市場現(xiàn)狀及中國家電走進挪威市場的對策

　　挪威將家用電器分為三大類：即灰色家電、白色家電和小家電

?div id="m50uktp" class="box-center"> ；疑译姲娨暀C、錄像機
、組合音響
、數(shù)字光盤錄放機(CD/VCD/DVD)、數(shù)碼相機等
；白色家電包括冰箱
、冰柜、空調(diào)
、洗衣機
、烘干機、電爐灶
、洗碗機
、微波爐等；小家電包括電風(fēng)扇
、吸塵器
、各種電加熱器、果蔬處理器
、電熨斗
、電吹風(fēng)、剃須刀等
。

　　一

、挪威家電市場現(xiàn)狀

　　挪威基本不生產(chǎn)家用電器，市場規(guī)模小

，清一色進口產(chǎn)品
，被世界上少數(shù)著名家電品牌控制和壟斷。挪威家電普及率非常高
，每百個家庭擁有電視機250臺
、電冰箱150臺，每百人擁有數(shù)碼音響200臺
、普通音響500臺
、手機120部，就連小學(xué)生也人手一部手機
。挪威人使用電視的平均年限為5-6年
，冰箱為8-10年，如果壞了扔掉買新的
，基本不修
。進入挪威市場的家電保質(zhì)期為5年
，瑞典為3年，歐洲其他國家為2年
。目前
，挪威主要家電消費分布情況為：灰色家電消費占33.34%，白色家電占27.29%
，計算機占15.45%
，手機及通信產(chǎn)品占23.92%。世界名牌在挪威市場隨處可見
，彩電時尚大
、寬、純屏和液晶
，附帶DVD/VCD等功能
；洗衣機時尚滾桶、大容量
；冰箱冰柜時尚雙冷
、大容量等等。

　　挪威人口少

、市場規(guī)模小
，人均收入高、購買力強
，對品質(zhì)款式要求高
、歐美日韓品牌主導(dǎo)，市場競爭激烈
、進入難度極大
，零售價格堅挺、利潤相對較高
，貿(mào)易便捷自由
、進口限制少。

　　近年來

，挪威家電市場呈現(xiàn)出以下幾方面明顯特點：

　　1

、家電銷售總額逐年增加

　　據(jù)統(tǒng)計，挪威1997年家電產(chǎn)品銷售額為137.19億克朗

，1998年為147.42億克朗，同比增長7.5%
；1999年為163.9億克朗
，同比增長11.2%；2000年為181.1億克朗
，同比增長10.5%
；2001年為175.81億克朗
，同比下降2.9%；2002年為173.19億克朗
，同比下降1.5%
；2003年為197.35億克朗，同比增長13.9%
；2004年為236.21億克朗
，同比增長19.7%。

　　2

、家電銷售總量增速迅猛

　　影響挪威家電市場增長的主要因素有三：一是挪威經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展

，人們手頭的可支配收入有所提高；二是挪威人喜歡追求新產(chǎn)品
、時尚產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品
；三是挪威消費者對家電更新速度快、頻率高
。

　　在音像產(chǎn)品方面

，2000-04年，彩電銷售量增長了45%
、寬屏幕彩電3倍
、等離子彩電48倍、衛(wèi)星接收器38%
、DVD播放機10倍
、攝像機86%、數(shù)碼照相機2.8倍
、多功能組合音響47%
、袖珍耳邁型收音機3.7倍，多功能收音機3.7倍
，MP3為150倍
。

　　在廚房用家電產(chǎn)品方面，2000-04年

，冷凍冷藏分門冰柜增長了16%
，電冰箱和洗衣機均為10%，洗碗機20%
，桌式煤氣灶15%
，油煙機22%，微波爐59%
，廚房加工器23%
，快速攪拌器41%，榨汁機2.25倍
，咖啡機和蒸汽加熱機15%
。

　　3

、小家電市場呈百花齊放

　　以前，挪市場上的小家電以德國設(shè)計的產(chǎn)品最為流行

，如西門子燒水壺
、咖啡壺和烤面包機等，現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出了百花齊放
、百家爭鳴的局面
，世界各國生產(chǎn)的小家電都在以不同的方式紛紛涌入挪威。2000-04年
，挪威小家電品種增多
，功能多樣，高科技產(chǎn)品增長也迅猛
。其中吸塵器增長了45%
，可充電吸塵器增長了11%，臺式電風(fēng)扇增長了4倍
，電吹風(fēng)和燙發(fā)器增長了20%
，電子稱重器增長了10%，刮臉刀增長了17%
。

　　4

、家電流通渠道相對集中

　　在挪威，家電屬于自由進口商品

，沒有進口關(guān)稅
，任何公司均可經(jīng)營進口、批發(fā)或零售業(yè)務(wù)
。但是由于挪威對家電進口及銷售在技術(shù)操作方面的條件較多
，實際上家電的進口、批發(fā)和零售仍相對集中在少數(shù)進口商和零售連鎖商手中
。挪威電器產(chǎn)品進口代理和進口批發(fā)商大多是“挪威電器行業(yè)協(xié)會”會員
，個別大型連鎖零售商所需產(chǎn)品多是自行進口采購。據(jù)統(tǒng)計
，挪威電器產(chǎn)品供應(yīng)商協(xié)會壟斷了挪威90-95%的大家電市場和80%的小家電市場
，而這80%的小家電銷售幾乎全部集中到了挪威三大電器產(chǎn)品零售集團身上，即Elkjoep
、ExpertEl-Kjeden和CoopElektro集團
。

　　5、家電產(chǎn)品進口依存度極高

　　以彩色電視機和衛(wèi)星接收器為例

，如前文附表二所述
，2005年挪威預(yù)計銷售彩色電視機和衛(wèi)星接收器53萬臺，月均銷售4.4萬余臺
。而實際上2005年前三個季度挪威已經(jīng)進口上述兩種產(chǎn)品近48萬臺
，月均進口5.3萬臺，照這樣的進口速度來計算
，挪威全年將進口64萬臺左右
，遠遠高于銷售預(yù)期。挪威進口的大家電產(chǎn)品當中
，彩電
、冰箱、冰柜等產(chǎn)品主要來自歐洲的匈牙利
、波蘭
、捷克和亞洲的日本、韓國和北美的加拿大
、美國等地
。洗衣機和電爐灶幾乎全部是西歐和北歐的產(chǎn)品。挪威進口小家電的主要貨源地是西歐和北美
，其中德國
、丹麥、荷蘭
、意大利
、瑞典、芬蘭
、英國
、西班牙和美國為最主要的供應(yīng)國。其次亞洲的新加坡和中國臺灣省也對挪出口相當數(shù)量的小家電
。

　　二

、挪威對家電產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的規(guī)定

　　挪威是貿(mào)易高度自由的國家

，除對農(nóng)產(chǎn)品
、紡織品與服裝兩大類商品征收進口關(guān)稅外，其他進口商品免征關(guān)稅
。加之挪威國內(nèi)幾乎已經(jīng)停止了所有家電產(chǎn)品的生產(chǎn)
，所以對國外產(chǎn)品完全放開市場。

　　挪威執(zhí)行歐盟頒布的所有技術(shù)法規(guī)和標準

，同時還制定了一些自己的法規(guī)和標準
，有的比歐盟還要超前、嚴格和苛刻
。截至2005年10月底
，挪威累計頒布各種標準余條，僅2005年就新頒248條
。這些標準多以指令形式發(fā)布
，內(nèi)容包括產(chǎn)品包裝和標識
、生產(chǎn)加工工藝、安全質(zhì)量等
，對我國家電及其他產(chǎn)品出口影響極大
，如達不到要求，我國家電產(chǎn)品
，尤其是大家電將被排斥在挪威市場之外
。

　　在挪威頒布的所有標準中，涉及機電產(chǎn)品的共5295條

，其中涉及到家用電器產(chǎn)品的主要有：

　　----進入市場規(guī)定

。凡是投放到挪威市場的電子電器設(shè)備必須符合強制安全的要求，包括有關(guān)CE標志的規(guī)定
。沒有CE標志或者缺乏單據(jù)說明其符合安全要求的電子電器設(shè)備不準投放到市場
，除非該電子電器設(shè)備是用作交易會、展覽會
、演示會之用
，不用作銷售和服務(wù)，也不產(chǎn)生任何訂單
。

　　----生產(chǎn)安全要求

。電器設(shè)備組裝和生產(chǎn)必須符合EEA要求，不得對人類
、家畜或財產(chǎn)產(chǎn)生危險
；設(shè)備或包裝上必須有確保安全使用的識別標志、生產(chǎn)者名稱
、商標名稱或貿(mào)易標識等
；電器設(shè)備及其零配件必須能安全使用和組裝連接；電器設(shè)備對人類和家畜必須有足夠的保護來抵擋危險和危害
，這種危險是指由于直接或間接的接觸電器設(shè)備而受到物理傷害或其他傷害
；由于溫度、弧光
、輻射所導(dǎo)致的傷害
；由電子電器設(shè)備所帶來的非電子傷害。

　　----消費安全要求

。除零部件外的所有電器設(shè)備都必須有“符合聲明”
；“符合聲明”必須以各項技術(shù)單據(jù)為基礎(chǔ)，以此能夠評估該設(shè)備是否符合規(guī)定
。這些單據(jù)必須包括電器設(shè)備的設(shè)計
、生產(chǎn)和功能；家電的插銷和插座必須符合挪威標準中的安全要求；上述單據(jù)必須由生產(chǎn)者準備并簽字
，或者由在EEA的生產(chǎn)者授權(quán)代理人來完成
，生產(chǎn)者，進口商或者將電子電器設(shè)備投放到挪威市場的人負責向挪威國民保護和緊急計劃管理局（DSB）提交“符合聲明”復(fù)印件
，在DBS提出要求之日起的三個工作日之內(nèi)提交
；生產(chǎn)者或進口商負責在合理時間內(nèi)向DSB提交技術(shù)單據(jù)的詳細清單；“符合聲明”和技術(shù)單據(jù)自該電子電器設(shè)備首次投放到挪威市場后在十年內(nèi)有效
。

　　----語言文字要求?div id="m50uktp" class="box-center"> ！胺下暶鳌北仨毷褂门舱Z或英語

；技術(shù)資料文件可使用挪語、丹麥語
、瑞典語
、英語或德語。

　　----CE標志的使用

。每一個單獨的設(shè)備必須顯示CE標志
，CE標志由生產(chǎn)商或其授權(quán)的在EEA的代理人來完成；CE標志必須清晰可見
，比較持久耐用
；凡用于設(shè)備、包裝
、使用說明或質(zhì)量保證書上的任何會被誤解為是CE標志的其他標記禁止使用
；其它用于設(shè)備、包裝
、使用說明或保證書上的標志允許使用
，只要他不影響CE標志的可見性和清晰性。

　　----強制注冊規(guī)定

。挪威電子電器生產(chǎn)商或進口商必須在DSB注冊
；注冊包括挪威生產(chǎn)者或者進口商的姓名、地址和企業(yè)號
，以及提供銷售的設(shè)備清單
，并確認已經(jīng)建立了內(nèi)部控制機制，以及負責人姓名
；當以上所列信息有變化時
，注冊的信息也應(yīng)及時做出相應(yīng)修改，當信息變化后8個工作日之內(nèi)向DBS提交有關(guān)單據(jù)
。

　　----電子電器設(shè)備投放市場后的跟蹤及提供信息

。生產(chǎn)商負責跟蹤電子電器設(shè)備投放市場后的有關(guān)工作并向DSB提供有關(guān)信息。

　　----撤出市場以及禁止投放市場的規(guī)定。如果挪威DSB認為某個已投放市場的電子電器設(shè)備不符合安全要求

，DSB有權(quán)禁止其在市場銷售
，同樣適用于CE標志；如果挪威DSB認為某個已投放到市場的電子電器設(shè)備對人類
、家畜和財產(chǎn)有危險
，DSB有權(quán)要求生產(chǎn)商或者銷售商將該產(chǎn)品撤出市場。

　　----設(shè)備測試規(guī)定

。挪威DSB有權(quán)在不通知任何當事方的情況下對任何電子電器設(shè)備隨機抽查進行測試
，這種測試可以在生產(chǎn)者工廠或者在進口商、銷售商地點進行
，如果沒有發(fā)現(xiàn)問題
，費用由DSB承擔，否則費用由測試地方承擔
。

　　----材質(zhì)使用規(guī)定

。歐盟于2003年1月27日通過了《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某種危險物的指令》（RoHS指令）將于2006年7月1日起施行。該指令規(guī)定電子電氣產(chǎn)品中所使用的每種單一材料都必須符合如下要求:鎘的重量百分比不得超過0.01%
，其他五種有害物質(zhì)(鉛
、汞、六價鉻
、多溴聯(lián)苯和多溴二苯醚)不得超過0.1%
。若抽查發(fā)現(xiàn)超標，須全部召回產(chǎn)品并就地銷毀
，且以后不準進入歐盟市場
。挪威將與歐盟一同執(zhí)行該標準。

　　----產(chǎn)品回收規(guī)定

。歐盟頒布的《關(guān)于報廢電子電氣設(shè)備指令》（WEEE指令）于2005年8月13日起正式施行
，該指令要求電子電氣設(shè)備報廢后，生產(chǎn)者和經(jīng)銷商須承擔回收處理責任
，并為此付費
。而挪威早在1998年就頒布執(zhí)行了WEEE指令，比歐盟早實行了7年時間
，其技術(shù)性壁壘的超前性由此可見一斑
。目前，挪威有兩家環(huán)保公司Elretur公司和Renas公司主要負責回收廢舊電器
，并收取一定的回收和環(huán)保費用
。

　　家電進入挪威市場必須經(jīng)過檢驗認證，并按照以下程序來進行

。

　　----根據(jù)挪威有關(guān)規(guī)定

，未取得“挪威電器檢驗公司”或相關(guān)檢驗機構(gòu)合格證的產(chǎn)品不得在市場上宣傳、展覽、推銷或使用
；

　　----外國廠商或出口商不得直接申請送檢

，必須委托挪威或歐盟的代理人申請樣檢和領(lǐng)取合格證書；

　　----家電類產(chǎn)品合格證實行一型一證

，同一廠家或同一品牌的的不同型號必須分別領(lǐng)證
；四是按照挪威習(xí)慣做法，檢驗和領(lǐng)證所產(chǎn)生的費用由出口方負擔
，代理通常還要收取一定的服務(wù)費
。

　　----挪威電器檢驗公司（Nemko）。Nemko檢驗認證的產(chǎn)品多種多樣

，其中其家電部主要負責家用電器產(chǎn)品的測試
、認證，檢驗標準為EN和EN
，產(chǎn)品類型包括：廚房用具如微波爐、電烤爐
、電磁爐
、煎鍋、攪拌機
、榨汁機
、液體加熱器等；空氣調(diào)節(jié)器如空調(diào)
、新風(fēng)機
、電暖氣、濕度調(diào)節(jié)器等
；潔凈器具如洗衣機
、干衣機、吸塵器
、蒸汽織物清潔器等
；日常用具如剃須刀、理發(fā)剪
、電熨斗
、皮膚毛發(fā)護理產(chǎn)品、按摩器
、充電器
、電風(fēng)扇等；電動工具如電鋸
、電鉆等
；其它用具如魚缸和池塘電子用具等。NemkoIT部門的檢驗認證范圍包括計算機、顯示器
、打印機
、繪圖儀、復(fù)印機
、傳真機
、制解調(diào)器以及用于IT及Telecom設(shè)備的電源供應(yīng)器等，其使用的檢驗和認證標準為IEC
、EN
、UPS-EN-1(新的標準IEC-1即將出版)、Laser---IEC825和EN
。Nemko在辦公設(shè)備及電腦設(shè)備領(lǐng)域頒發(fā)了世界上最多的CB證書
，并被歐共體公告為低電壓指令、機械指令
、爆炸環(huán)境器材
、醫(yī)療器械指令和電磁兼容指令的認證機構(gòu)（Notified/CompetentBody）。

　　三

、中國家電在挪威市場上的地位

　　近年來

，中國家電產(chǎn)品對挪威出口逐步增長，但出口數(shù)量極不穩(wěn)定
，高端產(chǎn)品增長快
，科技含量低的產(chǎn)品穩(wěn)中有降，傳統(tǒng)低端產(chǎn)品迅速萎縮甚至停止進口
。與灰色和白色家電相比
，我國的小家電在挪威市場上空間較大，近年來出口穩(wěn)中有增
，其中烤面包機
、家用吸塵器、電風(fēng)扇
、小型收錄機等產(chǎn)品占有較大優(yōu)勢
。

　　挪威電子與電器協(xié)會負責人明確指出，目前挪威的大型家電超市還見不到中國品牌

，這與中國家電生產(chǎn)大國的地位很不相稱
。原因有三：

　　一是中國還沒有完全掌握高端家電的核心制造技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高

，缺乏時尚
，目前很難打開挪威市場，中國家電的競爭優(yōu)勢僅僅是價格便宜
。

　　二是挪威從中國進口的彩電

、冰箱
、洗衣機、計算機等產(chǎn)品均以貼牌方式出現(xiàn)
，每年的出口量受挪威代理商的訂單數(shù)量影響較大
。

　　三是中國雖為家電生產(chǎn)大國，但是沒有叫響的國際品牌

，只能為別人做嫁衣裳
，根本沒有形成自主競爭力。

　　四

、2006年挪威家電市場預(yù)測

　　根據(jù)挪威電子與電器協(xié)會所作的調(diào)查和預(yù)測

，2006年挪威的家電市場從總體來看將會進一步增長，但增長方式發(fā)生很大變化
，傳統(tǒng)家電銷量直線下降
，以等離子彩電、多功能音響
、MP3等產(chǎn)品為代表的高端家電的銷量將繼續(xù)大幅攀升
，這些增量都為中國家電企業(yè)進一步開拓挪威市場提供了先決條件。

　　----在音像家電產(chǎn)品市場方面

，彩電的市場銷量預(yù)計將會比2005年增長3%
，達到44萬臺；等離子彩電的預(yù)計增幅為92%
，達到24萬臺
；多功能組合音響的預(yù)計增幅為30%
，達到11萬臺
；MP3的預(yù)計增幅為13%，達到45萬臺
。

　　----在廚房用家電產(chǎn)品市場方面

，快速攪拌器的市場銷量預(yù)計將會比2005年增長8%，達到7萬臺
；冷凍冷藏冰柜
、洗衣機（含滾筒）、洗碗機
、油煙機
、微波爐和電熱水壺的預(yù)計增幅為2--3%，分別達到13萬臺
、19.2萬臺
、15.5萬臺、10.7萬臺
、17.5萬臺和22萬臺
。

　　----在其他小家電市場方面

，電動牙刷的市場銷量預(yù)計將會比2005年增長3%，達到17.5萬臺
；電吹風(fēng)
、燙發(fā)器和刮臉刀的預(yù)計增幅均為1.5%，分別達到22.5萬臺和13.2萬臺
。

　　五

、中國家電進入挪威市場的對策

　　針對我國家電產(chǎn)品尚未在挪威市場立足的情況，大力推進國產(chǎn)家用電器進入挪威

，是擴大我對挪出口的新的增長點
，既可改善我出口商品結(jié)構(gòu)、增加我商品價值
，也可很好地貫徹我名牌戰(zhàn)略
，使我國名牌被更多歐美發(fā)達國家接受。只有國際普遍認同的名牌才是真正的名牌
。然而創(chuàng)牌之路必定十分艱難
，國內(nèi)企業(yè)必需明確目標、堅定決心
、擴大投入
、持之以恒，方能奏效
。為此
，特提出下列對策供參考：

　　對策之一：選擇合作伙伴，開拓挪威市場

　　挪威人口少家電市場規(guī)模小

、無法與歐洲大國比較
，但市場壟斷性強，已經(jīng)沒有空白點
。在這種情況下
，要想進入挪威市場，只能通過有實力的家電代理商
，有計劃有步驟地采取措施
，付出艱苦的努力，才可能在國際知名品牌壟斷的挪威家電市場打開一個缺口
。但是這一市場開拓過程
，對于沒有國際知名品牌、挪威人知之甚少的中國廠家和挪代理商來說
，都存在很大風(fēng)險
，故而挪威代理商對于代理中國品牌的家電一事一直比較謹慎。但是從對挪威市場的分析情況來講
，可以肯定地說
，我國家電產(chǎn)品在挪威這樣一個純進口市場上一定可以大有作為
。國內(nèi)有實力又有意愿開拓北歐市場的家電企業(yè)應(yīng)與挪威連鎖經(jīng)銷企業(yè)合作，一方面推動大家電出口
，增加貿(mào)易額
，另一方面將我國自有名牌打入北歐市場，并進一步擴展至整個歐洲市場
，以為長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)
。為此，初步可選擇幾家有意愿和中國著名家電企業(yè)合作的挪威進口商
、代理商或者大型連鎖企業(yè)
，如挪威的EXPERT集團對與中國企業(yè)合作興趣很大，公司高層目前也在研究與中國企業(yè)合作的最佳方式
，他們還未確定是貼牌生產(chǎn)還是直接引入中國品牌
。該企業(yè)在北歐地區(qū)（挪威、瑞典
、丹麥）家電市場所占份額達30%左右
，僅在挪威2004年銷售額達5億美元。該公司在北歐各國有793家連鎖經(jīng)銷商店
，其中挪威293家
、丹麥459家、瑞典26家
、愛沙尼亞15家
。與連鎖經(jīng)銷商合作的好處在于，可利用其銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成一定市場規(guī)模
，也可通過其協(xié)助進行品牌宣傳推介
。

　　對策之二：采用貼牌方式，確保順利入市

　　

　　以彩電為例

，我國雖然是世界彩電第一出口大國
，但是到目前為至約九成彩電出口必須貼上國外的牌子
。從長遠來看
，貼牌并非最佳出路，長期貼牌壓抑自有品牌的發(fā)展
，使我國企業(yè)處于價值鏈的底層
。但是目前中國家電企業(yè)只能抓住產(chǎn)業(yè)分工的機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢
，通過OEM學(xué)習(xí)先進的生產(chǎn)方式和管理經(jīng)驗
，逐步擴大規(guī)模，提高效益
，加強研發(fā)
，改進設(shè)計
，同時積極推動全行業(yè)品牌和資源整合，最終打造出中國家電世界名牌
。再以國內(nèi)家電企業(yè)海外拓展為例
，海信公司對于歐美成熟市場是通過OEM貼牌方式進入的，TCL進軍海外拓展歐美市場也以貼牌為主
。因此中國家電現(xiàn)階段進入挪威市場
，貼牌仍是穩(wěn)妥務(wù)實的選擇。

　　對策之三：應(yīng)對環(huán)保指令

，提高產(chǎn)品品質(zhì)

　　在本文的第二部分

，筆者就家電產(chǎn)品進入挪威應(yīng)遵守的規(guī)定和程序進行了詳細描述，只要出口企業(yè)嚴格遵守
，家電進入挪威市場應(yīng)該順理成章
。國內(nèi)企業(yè)一定要特別注意WEEE指令和RoHS指令，這兩大指令被業(yè)界稱為“牽動全球制造業(yè)神經(jīng)的指令”
，是歐盟的“大規(guī)模殺傷性武器”
。針對WEEE指令中國家電行業(yè)協(xié)會、中國機電產(chǎn)品進出口商會等已經(jīng)牽頭組織中國家電行業(yè)聯(lián)合回收行動
，大多數(shù)中國大型家電企業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的入圍興趣
，但是回收行動目前只是處于探討階段，與歐盟之間的商議目前還沒有見到真實效果
。目前出口歐盟的家電企業(yè)是單獨參與歐盟的環(huán)?div id="4qifd00" class="flower right">
；厥阵w系，沒有形成聯(lián)合體
，因此參與的成本和談判的籌碼非常高昂
。面對此種情況，一方面國內(nèi)主要管理協(xié)會和商會要加大工作力度
，與歐盟及歐共體之間的談判盡快達成一致
，為我國家電大舉進軍歐盟市場掃清前進道路上的重重障礙。另一方面各個家電制造企業(yè)也可以自主聯(lián)合起來
，組成聯(lián)合服務(wù)采購
、收購公司，對我國出口歐盟的家用電器的回收和再循環(huán)進行自我招標
，通過規(guī)模經(jīng)營
，使回收環(huán)節(jié)也能夠產(chǎn)生新的效益。針對ROHS指令
，國內(nèi)各個家電企業(yè)要迅速采取措施
，首先對上游供貨企業(yè)進行控制，確保原材料符合指令要求
；其次要對生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進行嚴格控制
，嚴防二次污染
；再次要積極應(yīng)用各項監(jiān)測標準，對出口產(chǎn)品進行嚴格的自我檢驗
，或者邀請國際檢驗權(quán)威駐華機構(gòu)進項檢驗
，使產(chǎn)品品質(zhì)符合指令要求，在出口前全部達標
。

　　對策之四：掌握核心技術(shù)

，搶占高端市場

　　根據(jù)世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)律，第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給美國留下了通用電器和惠爾浦等世界知名品牌

；第二次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給歐洲留下了西門子和伊萊克斯等
；第三次給日本留下了三洋和索尼等、給南韓留下了LG和三星等
。在前三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中
，中國沒有形成自己的世界品牌。世界家電巨頭們手握品牌
、市場
、核心技術(shù)和專利，將利潤菲薄的制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至中國大陸
。在一個相當長的時期內(nèi)
，中國家電企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于低廉的生產(chǎn)成本。但長此以往
，這種市場和技術(shù)兩頭在外的“橄欖型”生產(chǎn)方式不利于中國家電整體產(chǎn)業(yè)水平的提高
。加之我國無論是傳統(tǒng)顯像管彩電還是新興的等離子、液晶彩電
，最關(guān)鍵的四五個芯片一直都依靠進口
。因此在當前新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇和挑戰(zhàn)面前，必須按照“十一五規(guī)劃”創(chuàng)新發(fā)展的要求
，迅速掌握核心技術(shù)和自有知識產(chǎn)權(quán)
，提高技術(shù)創(chuàng)新水平和研發(fā)能力。因此
，國內(nèi)家電企業(yè)要利用以市場需求為特征的拉動力和以技術(shù)進步為特征的推動力
，優(yōu)化資源配置，通過技術(shù)創(chuàng)新改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
，為建立數(shù)字中國
、品牌中國奠定堅實基礎(chǔ)
。

　　附件一

、挪威家電行業(yè)協(xié)會及相關(guān)機構(gòu)名錄

　　----挪威電器技術(shù)委員會（NEK）。系國際電器技術(shù)委員會和歐洲電器技術(shù)委員會成員

，負責制定挪威電子電器領(lǐng)域的各種標準
，截至目前共頒布和采納行業(yè)標準5295條
。

　　

　　Tel:（47）；

　　Fax:（47）

；

　　Email:

　　

　　----挪威電器檢驗公司（NEMKO）

。成立于1933年，至今已有近70年的歷史
。其前身是挪威國家商檢局
，從1991年開始完全獨立，成為IEC（國際電工委員會）提名的認證機構(gòu)之一
，并參與制定相關(guān)標準
。Nemko總部設(shè)在奧斯陸，并在德國
、意大利
、美國、英國
、西班牙
、日本、韓國
、中國大陸及臺灣設(shè)有分公司（或辦事處）
。Nemko設(shè)在中國的辦事處包括深圳、上海
、廣州
、香港、浙江辦事處
，其主要IT大客戶有長城
、廈華、臺達
、信瑞等
。

　　1、NemkoAS-Norway奧斯陸總部

。

　　ADD:Gaustadalle

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