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，會讓中國更受尊敬！

品牌
，會讓中國更受尊敬
！

作者：CEO 時間：2022-11-07 點(diǎn)擊：0

信息摘要：據(jù)統(tǒng)計，我國有１７０類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一
，但在２００６年度《世界品牌５００強(qiáng)》中，我國只有６家企業(yè)為自己爭得一席之地
。“中國制造”僅僅是中國經(jīng)濟(jì)在２１世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ)
，持續(xù)支撐國民經(jīng)濟(jì)騰飛顯得力不從心。舉個例子來說
，一

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，會讓中國更受尊敬
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品牌，會讓中國更受尊敬

！

　　據(jù)統(tǒng)計，我國有１７０類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一

，但在２００６年度《世界品牌５００強(qiáng)》中，我國只有６家企業(yè)為自己爭得一席之地
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！爸袊圃臁眱H僅是中國經(jīng)濟(jì)在２１世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ)
，持續(xù)支撐國民經(jīng)濟(jì)騰飛顯得力不從心。舉個例子來說
，一雙耐克鞋
，耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤，而生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益
。生產(chǎn)廠商賺取的是極少一部分加工費(fèi)
，付出的卻是資源與能源的消耗，環(huán)境的破壞和污染
。即便這樣，還要仰人鼻息
，看人臉色
，時刻提防著“反傾銷”
。

　　

　　品牌，特別是民族品牌

，不但承載著商品的信譽(yù)
，創(chuàng)業(yè)的力量，更承載著民族的精神
，以及民族崛起的自尊心
。改革開放近３０年了
，究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”？

　　提升品牌品質(zhì)是核心

。國航董事長李家祥先生說：“品牌是什么
？就一句話
，一個企業(yè)的品質(zhì)通過牌子反映出來
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！逼髽I(yè)要打造品牌
，首先必須打造品質(zhì)
。而品質(zhì)又是一個復(fù)合概念
，涵蓋了多重含義
。對產(chǎn)品而言
，品質(zhì)主要指質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、符合要求的功能
、安全保障等對客戶和公眾的基本承諾；對企業(yè)來講
，品質(zhì)的含義還包括了信用等級
、管理意識、成長潛力等方面
。作為價值的重要支撐條件
，品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視
。品質(zhì)認(rèn)可度的建立一方面有賴于產(chǎn)品本身的原料
、工藝
、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理
，另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高
。

　　實(shí)現(xiàn)品牌傳播是關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時代

，突出品牌差異化，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度
，公關(guān)策劃和信息包裝的工作必不可少
。“酒香也怕巷子深”
，企業(yè)的品牌傳播意識要強(qiáng)
、目標(biāo)定位要準(zhǔn)
，朗朗上口的宣傳口號
、規(guī)范統(tǒng)一的終端展示
、行之有效的公關(guān)活動、賞心悅目的廣告宣傳
，都能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想
，對品牌價值的積累大有裨益。有一點(diǎn)需要說明的是
，A度不等同于美譽(yù)度，策劃
、包裝
、廣告的“轟炸”可能會使一個品牌迅速升溫
，但絕不可能使品牌因此持久
。

　　品牌，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富

，是國家綜合競爭力的集中體現(xiàn)，它會讓中國更受尊敬
。品牌建設(shè)不僅需要政府的倡導(dǎo)
、企業(yè)的努力，還需要全社會的積極參與
。實(shí)現(xiàn)“品牌中國”
，任重道遠(yuǎn)
。拋卻急功近利，堅持不懈
，鍥而不舍
，才能讓愿望變成現(xiàn)實(shí)。

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