白電智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn) 市場反應(yīng)“叫好不叫座”
作者：CEO
時間：2022-12-16
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信息摘要：剛剛過去的“五一”家電市場，智能化是一大關(guān)鍵詞
。通常
，專業(yè)上會把冰箱、洗衣機
、空調(diào)以及電風(fēng)扇
、熱水器等小家電產(chǎn)品，統(tǒng)稱為“白色家電”
，因為歷來這些產(chǎn)品以白顏色起家
。隨著產(chǎn)品升級進步，“白電”不僅變成了“彩色
白電智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn) 市場反應(yīng)“叫好不叫座”
剛剛過去的“五一”家電市場
，智能化是一大關(guān)鍵詞
。通常，專業(yè)上會把冰箱
、洗衣機
、
空調(diào)以及電風(fēng)扇、熱水器等小
家電產(chǎn)品 ，統(tǒng)稱為“白色家電”
，因為歷來這些產(chǎn)品以白顏色起家。隨著產(chǎn)品升級進步
，“白電”不僅變成了“彩色”
，而且也在跟電視機這樣的“黑色家電”產(chǎn)品看齊，向可聯(lián)網(wǎng)的“智能化”進軍
。我們越來越多地看到各種互聯(lián)網(wǎng)白色家電產(chǎn)品智能
除濕機，可手機操控，可與智能家居匹配
，回家之前就打開好熱水器
、空調(diào)
，進家就能享受到最舒適的環(huán)境等等。
盡管智能化白色家電風(fēng)潮涌動
，但根據(jù)記者在市場上的觀察
，白電智能化的市場反應(yīng)和實用性方面，還是有點“叫好不叫座”的感覺
。
現(xiàn)狀：智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)
如今
，智能化家電的趨勢已經(jīng)非常明顯了。以家電大數(shù)據(jù)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的家用
除濕機市場調(diào)查數(shù)據(jù)
，智能化的
家用除濕機線下零售額滲透率為15.3%
，同比提高了3.7%個百分點;而線上零售額滲透率更高，為10.4%
，同比提高了9.3%個百分點
。
冰箱市場也類似。奧維云網(wǎng)飛2016年冰箱開年報告顯示
，智能冰箱市場零售額同比增長415.6%
，零售額滲透率從2015年的1.7%猛增到2016年的9.7%。另一家市場調(diào)查公司中怡康的線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示
，2016年1-2月智能冰箱零售額份額達到9.0%
，與2015年相比提升了5.2個百分點，增勢同樣迅猛
。
隨著消費群體年輕化
，各種智能化產(chǎn)品越來越贏得青睞。目前
，白色家電的智能化，主要體現(xiàn)在智能控制和后臺聯(lián)網(wǎng)兩個方面
。通過
藍牙或者家庭無線網(wǎng)關(guān)連接
，利用手機進行控制;而今年以來最流行的搭載顯示屏的智能冰箱，可以通過顯示屏操控直接聯(lián)網(wǎng)到后臺電商下單
。換句話說
，廠家現(xiàn)在不推出一臺帶智能的產(chǎn)品，還真是不好意思拿出手
。
困擾：確實存在“叫好不叫座”
但上述智能化趨勢
，是否意味著更受歡迎呢同樣是奧維云網(wǎng)所做的“新形勢下消費者冰洗產(chǎn)品購買形態(tài)研究”調(diào)查中，消費者對于冰箱
、洗衣機購買意向中
，看中“智能化”這一點的僅占到1%，絕大多部分購買需求還是來自于“更新?lián)Q代”
、“便宜實惠”
、“搬新家”
、“節(jié)能”等傳統(tǒng)指標(biāo)。
創(chuàng)維董事
、副總裁
、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝直言，“冰箱增加一個功能
，除濕機增加一個功能
，它就是一個智慧家庭?不是。真正要實現(xiàn)的是深度智慧家庭
，而不是除濕機上加一個功能
。這只是起步階段，還沒有到入門階段
。無論是今天的除濕機企業(yè)
，包括白電企業(yè)，包括其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
，智能家居
、智慧家庭剛剛起步，還沒有到入門
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“智能家居是一個趨勢和方向，究竟這個趨勢是五年還是十年
，還是更長時間才能普及
，這有賴各方的努力。僅僅硬件廠商不夠
，僅僅硬件廠商跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不夠
，僅僅硬件廠商跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再加其他的也不夠，它需要整個環(huán)境
，包括用戶
。”
綜合消費者所反映的各種“智能化”抱怨
，不外乎以下幾點：
1
、設(shè)置太麻煩
要想實現(xiàn)智能化，簡單地要進行藍牙匹配
，而復(fù)雜點的
，需要匹配網(wǎng)關(guān)。對于不愿意麻煩的消費者來說
，一個個設(shè)置下來還真是有點繁瑣
。年輕消費群體可能還好，但是家庭中老年人，恐怕就有點費勁了
。
而如果想全面實現(xiàn)智能化
，需要整體解決方案，這就涉及智能家居的統(tǒng)一安裝
。目前公認(rèn)的問題是
，多品牌家電存在不兼容。很少有家庭會只選擇一個品牌的所有家電
，不同品牌家電的互聯(lián)互通
，存在屏障。廠家方面都在宣稱
，自己的智能產(chǎn)品可以兼容
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