觀察：除濕機(jī)未來市場(chǎng)分析
作者：gengxin
時(shí)間：2022-06-11
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信息摘要：除濕機(jī)品牌塑造怎樣抗衡除濕機(jī)的價(jià)格
？自2008年7月以來
，中國除濕機(jī)業(yè)屢遭寒流
。在成本陡增、貿(mào)易摩擦加劇等多變環(huán)境下
，工業(yè)除濕機(jī)業(yè)整體陷入了30年來最大的危機(jī)與困境之中。中國工業(yè)除濕機(jī)業(yè)之所以陷入今日的困局
，是因?yàn)槿鄙偈袌?chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間
。中國工業(yè)除濕機(jī)產(chǎn)業(yè)長期以加工貿(mào)易出口為主要模式；95%是代工企業(yè)
，處在“微笑曲線”A點(diǎn)，也就是產(chǎn)業(yè)鏈的低端
，溢價(jià)能力低...
觀察：除濕機(jī)未來市場(chǎng)分析
除濕機(jī)品牌塑造怎樣抗衡除濕機(jī)的價(jià)格？
自2008年7月以來
，中國除濕機(jī)業(yè)屢遭寒流
。在成本陡增、貿(mào)易摩擦加劇等多變環(huán)境下
，
工業(yè)除濕機(jī)業(yè)整體陷入了30年來最大的危機(jī)與困境之中。中國
工業(yè)除濕機(jī)業(yè)之所以陷入今日的困局
，是因?yàn)槿鄙偈袌?chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間
。中國工業(yè)除濕機(jī)產(chǎn)業(yè)長期以加工貿(mào)易出口為主要模式
；95%是代工企業(yè)，處在“微笑曲線”A點(diǎn)
，也就是產(chǎn)業(yè)鏈的低端
，溢價(jià)能力低。生產(chǎn)了世界上900%的工業(yè)除濕機(jī)
，卻只賺到了10%甚至更低的利潤。利潤如此之低
，一旦外部環(huán)境稍微惡化
，便陷入了資金匱乏等困境
，這是中國工業(yè)除濕機(jī)業(yè)的致命傷。
怎樣讓
除濕機(jī)品牌永久“保鮮”
？
在舉步維艱的困局里
，中國工業(yè)除濕機(jī)業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)看清當(dāng)前的形勢(shì)
，確定戰(zhàn)略方向和商業(yè)模式
，提高核心競(jìng)爭力，搶占未來市場(chǎng)
。21世紀(jì)
，品牌就是參與競(jìng)爭的入場(chǎng)券
！在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中。品牌才是工業(yè)除濕機(jī)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力
，市場(chǎng)營銷是現(xiàn)階段中國企業(yè)面臨的核心問題
。很多企業(yè)由于品牌營銷的成功名噪一時(shí)
，更多的多企業(yè)由于營銷決策失誤而一蹶不振甚至走向衰亡
。品牌營銷一直是中國企業(yè)的軟肋——在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，我們的企業(yè)還沒有來得及學(xué)習(xí)就要參加考試了
！營銷創(chuàng)新
，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力
！
目前工業(yè)除濕機(jī)的市場(chǎng)還沒有真正發(fā)展起來
。銷售狀況和
家用除濕機(jī)類似
，都處于比較被動(dòng)的局面
。工業(yè)除濕機(jī)的消費(fèi)群體大體分為兩類
。第一類用戶對(duì)產(chǎn)品需求不復(fù)雜，只要能滿足除濕即可
，但對(duì)價(jià)格的敏感度較高
；第二類是實(shí)力較強(qiáng)的單位及一些科研所等機(jī)構(gòu)
，對(duì)機(jī)器的性能要求較高
，價(jià)格則是次要考慮因素
。許多單位和場(chǎng)所需要用到除濕機(jī)
，但對(duì)產(chǎn)品和品牌不甚了解
，并未將其納入采購范圍
。有關(guān)除濕機(jī)的采購招標(biāo)項(xiàng)目也非常少
，客戶需要商家主動(dòng)去挖掘
，需要“曲線”營銷
，甚至除濕機(jī)只是作為配套產(chǎn)品配給用戶
。
除濕機(jī)企業(yè)怎樣高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌
？
擁有品牌才真正具有競(jìng)爭力，品牌一旦樹立，就會(huì)產(chǎn)生巨大的除濕機(jī)市場(chǎng)影響力
，它所釋放的能量將會(huì)是品牌建設(shè)投入的數(shù)十倍，甚至更多
。然而不是所有除濕機(jī)企業(yè)都知道塑造品牌應(yīng)該從何入手
。在國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)中
，
安詩曼除濕機(jī)是較早涉足除濕機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)
，格力、奧克斯近幾年也開始迅速成長
。許多大企業(yè)出于各方面因素考慮，比如市場(chǎng)成熟度
、消費(fèi)價(jià)格接受度等
，主動(dòng)放棄了國內(nèi)市場(chǎng)。
品牌推廣和銷售提升怎樣形成良性互動(dòng)
？
從除濕機(jī)的品牌定位格局中可以看出
，目前工業(yè)除濕機(jī)這個(gè)行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè)
，2009年銷售收入超過億元的企業(yè)屈指可數(shù)
，大部分企業(yè)的銷售收入都在8000萬元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形
。除濕機(jī)企業(yè)應(yīng)逐步從加工制造方面轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營、設(shè)計(jì)
、制造和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)
，積極發(fā)展國內(nèi)市場(chǎng)，才是中國工業(yè)除濕機(jī)業(yè)總體的出路和未來方向，才是決勝競(jìng)爭力的關(guān)鍵。
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