品牌除濕機(jī)如何化解空心危機(jī)

作者：gengxin 時(shí)間：2022-04-10 點(diǎn)擊：0

信息摘要：現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的商戰(zhàn)

。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家指出：現(xiàn)代商戰(zhàn)的勝利不在于你占據(jù)了多少個(gè)商場(chǎng)，而在于你占據(jù)了多少個(gè)消費(fèi)者的心。企業(yè)能否獲利，不在其主觀愿望

，也不在其能生產(chǎn)出多少產(chǎn)品，而是取決于產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的程度

，只有使顧客滿(mǎn)意

，他們才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，才有可能成為你忠誠(chéng)的顧客

。有充分的跡象顯示

，中國(guó)的除濕機(jī)A已經(jīng)面臨著十分嚴(yán)重的品牌空心危機(jī)。品牌空心的主...

品牌除濕機(jī)如何化解空心危機(jī)

現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的商戰(zhàn)

。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家指出：現(xiàn)代商戰(zhàn)的勝利不在于你占據(jù)了多少個(gè)商場(chǎng)，而在于你占據(jù)了多少個(gè)消費(fèi)者的心

。企業(yè)能否獲利

，不在其主觀愿望，也不在其能生產(chǎn)出多少產(chǎn)品

，而是取決于產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的程度

，只有使顧客滿(mǎn)意，他們才會(huì)購(gòu)買(mǎi)

，才有可能成為你忠誠(chéng)的顧客

。

有充分的跡象顯示，中國(guó)的除濕機(jī)A已經(jīng)面臨著十分嚴(yán)重的品牌空心危機(jī)

。品牌空心的主要表現(xiàn)是

，品牌單純的符號(hào)化，有廣泛的知名度而沒(méi)有差異化的忠誠(chéng)度

，品牌沒(méi)有個(gè)性化的內(nèi)涵

，品牌與產(chǎn)品沒(méi)有形成良性的互動(dòng)關(guān)系，品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的影響力非常有限

。

除濕機(jī)業(yè)內(nèi)有三種現(xiàn)象值得關(guān)注

。價(jià)格戰(zhàn)的廣度擴(kuò)大深度加深

，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)覆蓋了所有的除濕機(jī)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，不同的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)都出現(xiàn)了前所未有的超低價(jià)格

；除濕機(jī)廣告的投放量大幅度縮水

，“廣告的投放量有一半是浪費(fèi)，但不知道是哪一半”的行話(huà)比例已經(jīng)變得不協(xié)調(diào)了

，有調(diào)查表明

，中國(guó)除濕機(jī)企業(yè)已經(jīng)有超過(guò)70%以上的廣告不起作用了；業(yè)內(nèi)出現(xiàn)知名主流品牌邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家為其品牌發(fā)展進(jìn)行集中會(huì)診的潮流

。

我們的除濕機(jī)企業(yè)正處在追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的除濕機(jī)企業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期

，我們也看到，幾乎是任何一個(gè)除濕機(jī)企業(yè)都在他們發(fā)展的過(guò)程中傳達(dá)出要快速縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家除濕機(jī)企業(yè)的差距的決心

。連年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)造成明確的品牌界限劃分

，在缺乏品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略指導(dǎo)下。我們漸漸的

、自動(dòng)的把自己與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌分離開(kāi)來(lái)

，現(xiàn)在看起來(lái)都成了歷史的謊言。

但是

，我們依然可以非常吃驚地看到

，一些少數(shù)的所謂的主流企業(yè)一直在固守自己特有的荒誕的“一線(xiàn)品牌構(gòu)造戰(zhàn)略”，即全國(guó)媒體制造概念嘩眾取寵

，區(qū)域輿論大放煙霧市場(chǎng)引領(lǐng)

，渠道內(nèi)編造故事連騙帶蒙，這些企業(yè)在高空與區(qū)域手段不起作用的時(shí)候