如何看疫情過后的家電消費(fèi)需求：執(zhí)著堅持必將迎來新的曙光
作者：CEO
時間：2023-01-03
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信息摘要：2019年的家電行業(yè)本就已承壓前行
，2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景蒙上了一層陰影
。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)
，對于家電等制造業(yè)行業(yè)
，疫情的影響也比較明顯。日前
，由中國家用電器研究院指導(dǎo)
、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電
如何看疫情過后的家電消費(fèi)需求：執(zhí)著堅持必將迎來新的曙光
2019年的家電行業(yè)本就已承壓前行，2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景蒙上了一層陰影
。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)
，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯
。
日前
，由中國
家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用
電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國
家電行業(yè)年度報告》線上發(fā)布
，其中提到：2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行
，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅持下，必將迎來新的曙光
。
推動一個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素有很多
，其中技術(shù)驅(qū)動
、消費(fèi)結(jié)構(gòu)驅(qū)動
、人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動對推動家電行業(yè)發(fā)展起了很重要的作用
。所以，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看
，疫情對行業(yè)造成嚴(yán)重影響是肯定的
，但家電消費(fèi)需求不會被凍結(jié)，只是推遲
，且不會改變持續(xù)升級的現(xiàn)狀
。
如今，在人工智能
、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革命的浪潮推動下
，家電行業(yè)整個供應(yīng)鏈都在進(jìn)行升級。從中長期來看
，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長
，消費(fèi)趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向低碳綠色
、智能互聯(lián)加速前進(jìn)
，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂也倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰
，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動的
高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)
。比如，近年來享受類消費(fèi)支出占比不斷提升
，掃地機(jī)器人
、洗烘一體機(jī)、智能大屏電視等有品質(zhì)
、讓生活更舒適的
家電產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升
，“懶人”家電越來越多，家電企業(yè)也在不斷通過提升產(chǎn)品技術(shù)讓生活走向更高的品質(zhì)化
。而且此次疫情也培養(yǎng)起國人的健康家電消費(fèi)意識
，洗碗機(jī)、凈水機(jī)
、消毒柜
、
空氣凈化器、
新風(fēng)系統(tǒng)等健康家電走量提升
，“健康”在未來一段時間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞
，健康家電不會只停留在概念的階段。
經(jīng)過40年的發(fā)展歷程
，我國家電行業(yè)整體處于成熟期
，市場趨于飽和
，受消費(fèi)結(jié)構(gòu)驅(qū)動影響，我國的家電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)生兩方面改變
，一是功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)
，如帶有高效除菌、健康保鮮
、自清潔
、抑菌清洗等功能的產(chǎn)品品類占比提升明顯，如蒸烤一體機(jī)
、除菌洗碗機(jī)
、集成灶等廚房電器，致力于為消費(fèi)者提供更多追求品質(zhì)生活的解決方案
。二是剛需大家電轉(zhuǎn)向非必須的品質(zhì)小家電
，如電動牙刷、卷發(fā)棒
、洗臉儀等個護(hù)小家電
；電動拖把、無線手持吸塵器
、除螨儀等家居清潔家電
；奶瓶消毒柜、煮奶器
、料理機(jī)等母嬰適用家電產(chǎn)品走俏
家電市場，都將成為拉動家電消費(fèi)的重要力量。
此外
，人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動對判斷下一步消費(fèi)變動的趨勢也是至關(guān)重要的
。一方面，80
、90后成為現(xiàn)今的主要消費(fèi)群體
，他們的需求特點是注重生活品質(zhì)，追求產(chǎn)品個性化
、多元化
，對前沿家電感興趣，這部分消費(fèi)群體推動了高端
、智能家電產(chǎn)品的發(fā)展
。作為消費(fèi)的主流，他們還將繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級的浪潮
；另一方面
，我國城鎮(zhèn)居民老齡化趨勢也越來越嚴(yán)峻，已有諸多家電企業(yè)開始涉足“適老化”家電，液晶電視尺寸越來越大
，智能家電的操作方式也更加簡潔化了
，另外，有些家電產(chǎn)品也會特別增加為老年人設(shè)計的一鍵操控
、語音提示
、到時提醒、聲音控制等多種貼心服務(wù)功能
，為老年人提供使用的便利性
。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之下
，老年家電市場不能被忽視
。
據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，目前我國正處于家電用電器報廢的高峰期
，近年來
，每年報廢的家電數(shù)量基本在1億到1.2億臺左右，并且還以平均每年20%的數(shù)量持續(xù)增長
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